Сегодня выбор правильной рекламной платформы играет ключевую роль в успехе интернет-магазина. Две главные поисковые системы (Google и Bing) — предлагают собственные сервисы для рекламы товаров ― кампании Гугл Шоппинг и их практически полный аналог, Bing Shopping. Но какую из этих платформ выбрать для продвижения своих продуктов? Сейчас разберемся.
Когда лучше выбрать рекламные кампании в Гугл Шоппинг?
Если Ваша цель — привлечь максимальное количество потенциальных покупателей, Google Shopping обеспечит наилучший охват. Google занимает доминирующую позицию на рынке поисковых систем, его доля по всему миру составляет более 90%. Такая огромная аудитория позволит показать Ваши товарные объявления наибольшему числу заинтересованных пользователей.
Google предлагает множество настроек для точного таргетирования кампаний на целевую аудиторию. Вы можете ориентироваться на демографические характеристики (пол, возраст), геолокацию, интересы пользователей, ключевые фразы, девайсы и многое другое.
Запуская кампании в Google, Вы получаете преимущество интеграции с Merchant Center, Google Ads, Analytics. Это открывает дополнительные возможности для управления фидами товаров, аналитики эффективности кампаний, ремаркетинга и оптимизации на основе поведенческих факторов.
Если Вы работаете в высококонкурентной товарной категории, Google поможет эффективнее бороться за видимость и клики. Благодаря большому количеству рекламодателей, инструментам автоматизации ставок (Smart Bidding) и машинному обучению, Ваши объявления смогут показываться по оптимальной цене и в нужный момент, когда вероятность конверсии максимальна.
При этом, стоимость клика в Google Shopping зачастую выше, чем в Bing. Если у Вас достаточно большой рекламный бюджет, выбрав Google Вы сможете охватить максимальную аудиторию и получить большой объем трафика, конверсий, продаж. С точки зрения абсолютных показателей отдача может быть существенно выше.
Кроме того, Google — безусловный лидер во многих странах мира, особенно в Европе. Если Вы планируете продвигать свои товары на международном рынке, Google Shopping откроет для Вас наилучшие возможности для настройки кампании на нескольких языках и адаптации под специфику каждой страны.
Кстати, заказать профессиональную настройку товарной рекламы Гугл можно тут https://adwservice.com.ua/ru/nastroyka-tovarnyh-obyavleniy.
В каких ситуациях реклама в Bing может показать себя эффективнее?
В Bing значительно меньше рекламодателей, что снижает конкуренцию за рекламные места. Это позволяет получать более выгодную стоимость конверсии и лучший ROAS (коэффициент окупаемости рекламы) при прочих равных.
Аудитория тут имеет свои демографические особенности. По данным Microsoft, 40% пользователей Bing — люди в возрасте 35-54 лет, 38% — с доходом более $100 000 в год, а 30% — с детьми.
Если Ваш бюджет на рекламу невелик, Bing Shopping Campaigns позволят «растянуть» его на большее количество кликов и конверсий. Меньшая конкуренция и цена клика делает Bing выгодным решением для малого и среднего бизнеса, стартапов, тестирования спроса на новые товары.
Для некоторых специфических товарных категорий аудитория Bing может быть более целевой и заинтересованной. Если Вы продаете нишевые B2B-товары, инструменты для специалистов и т.п. — Bing Shopping может дать лучшие результаты.
Комментарии